STEREOTIPURILE ÎN PUBLICITATE – HAZARD SAU MANIPULARE CONŞTIENTĂ? – o analiză de imagini din campaniile promoţionale Marlboro şi Benetton

Abstract (rezumat)

                În lucrarea de faţă am încercat să realizez o abordare inedită a stereotipurilor din perspectiva publicităţii, analizând modul în care ele se reflectă în afişele publicitare.

                Într-o primă parte a lucrării (partea teoretică), m-am oprit asupra stereotipurilor şi imaginilor, mai precis asupra definiţiilor acestora şi a modurilor lor de abordare. Am insitat mai mult asupra imaginilor, considerând informaţiile în acest domeniu destul de puţin cunoscute de psihologi, în timp ce cunoştinţele legate de stereotipuri, datorită importanţei lor fundamentale pentru psihologia şi cunoaşterea socială, consider că sunt suficient de bine cunoscute.

                Pentru partea practică mi-am propus să realizez o analiză de imagini, mai bine spus, de afişe publicitare reprezentative pentru fiecare din campaniile publicitare ale două concerne de renume mondial. Este vorba de firmele binecunoscute Marlboro şi United Colors of Benetton. Voi arăta, pe cât îmi va sta în putinţă de clar, felul în care mesajul fiecărei firme este trimis spre publicul ţintă folosind, pe de o parte, stereotipuri treptat create (al bărbatului Marlboro - pentru prima firmă), iar pe de altă parte, destrămarea sau deconstrucţia unor stereotipuri deja existente în societatea noastră (stereotipurile interrasiale – pentru Benetton). Analiza de imagini vizează atât aspectul fizic (descriere, suport, cadru, cadraj, unghi de fotografiere, compoziţia imaginii, cromatica, etc.), cât şi conţinutul simbolic (care trimite la simbolul paradisului pierdut – pentru Marlboro, şi la stereotipul eroului civilizator – pentru Benetton).

                Consider că prin lucrarea de faţă am reuşit să argumentez empiric, suficient de clar, faptul că cei care construiesc publicitatea folosesc din plin stereotipurile pentru a ne influenţa comportamentele, atestând astfel omniprezenţa lor în viaţa noastră de zi cu zi.